人材不足は待ったなし。2025年はさらに企業経営に響いてきます。そこで重要視されるのが「情報発信」ですが、本気で発信できている企業はどのくらいあるのでしょう。予算を費やし採用サイトを作っても運営しなければ意味がありません。情報はターゲットに届き、読んだ人がどう思い、行動するかが重要です。待っているだけ（サイトに掲載する）では、誰も知ってくれません。今回の記事は少し耳が痛いでしょうが、改めて採用サイトやオウンドメディアリクルーティングの必要性について解説します。
当たり前ですが、採用サイトとは求職者に対して自社の情報を発信するためのWebサイトです。自社を求職者に知ってもらい、企業理念や採用情報を伝える重要なツールですね。新卒や中途など、さまざまな採用形態がありますが、多くの求職者はこのサイトを通じて必要な情報を収集します。
特にBtoB企業では、テレビCMを打つことはなかなかありません。（※最近では採用のために広告を打つBtoB企業が増えてきました）
BtoB企業は、自社の存在やイメージを直接知る機会が少ないため、採用サイトが企業を知る入口として大きな役割を果たします。言い換えれば、採用サイトは企業の「名刺」としての役割を担っているのです。
ずばり！ターゲット層にあります。企業サイトは株主、消費者、顧客企業、求職者など、多様なユーザーを対象としています。一方、採用サイトは主に学生や転職希望者などの求職者を対象としており、採用情報に特化した内容やデザインで構成されます。この明確なターゲット設定により、求職者が企業に前向きな印象を持つための工夫が可能です。そのため、採用サイトは企業サイトと分離して作成されることが多いのです。
採用サイトは、多くの求職者が利用する重要な情報源であり、その必要性は以下の3点に集約されます。
採用情報は、求職者が応募を検討する際の重要な判断材料です。企業が求める基準や待遇、休日など、具体的な情報が分かりやすく掲載されていることは、エントリーへの大きな後押しになります。また、情報が簡単に見つけられることも、求職者にとって重要なポイントです。
特にBtoB企業では、採用サイトは企業の存在を知ってもらう貴重な手段です。求人サイトに掲載される情報には制約がある一方、採用サイトでは企業の特徴や魅力を自由に発信できます。これにより、より深く企業を理解してもらうことが可能になります。
応募者の信頼を得るためには、採用サイトでの情報発信が欠かせません。具体的かつ透明性のある情報を提供することで、企業に対する安心感を与えることができます。一方、採用サイトがない場合、公開されていない情報への信頼は得にくく、応募につながりにくいという課題があります。
採用サイトは、求職者に安心感と信頼感を与えると同時に、企業の魅力を的確に伝えるための効果的なツールです。
採用サイトを設けることで得られる主なメリットは以下の5つです。それぞれが企業の採用活動において重要な役割を果たします。
採用サイトは、企業の魅力を具体的に伝え、求職者の志望度を高める手助けをします。特に競争の激しい新卒採用では、他社との比較検討が行われるため、自社の独自性をアピールすることが重要です。魅力的なデザインやキャッチコピーを活用すれば、求職者に好印象を与え、内定後の選択肢として選ばれる可能性が高まります。
採用サイトで自社の理念や働き方を具体的に紹介することで、求職者が企業との相性を判断しやすくなります。求職者が自社に適しているかを事前に確認できるため、入社後のギャップを減らし、早期離職を防ぐことが可能です。
エージェントや求人サイトに頼らず、自社で採用サイトを運用することで、長期的には採用コストを抑えることができます。一度作成した採用サイトは、更新を重ねながら長期間活用できる企業の資産となります。
採用サイトは、求職者向けに特化した情報を自由に発信できる場です。社員インタビューやプロジェクト紹介などを掲載することで、求職者が企業文化や職場の雰囲気をより深く理解できるようになります。
採用サイトで提供する情報やコンテンツを工夫することで、企業にマッチした求職者の応募を増やすことができます。詳細な情報や独自のコンテンツを用意することで、本気で興味を持った求職者だけが応募する仕組みを作り、選考の効率を高められます。
採用サイトは、求職者に企業の魅力を伝え、採用活動を効率化するための強力なツールです。魅力的かつ効果的に運用することで、企業に適した人材との出会いを生む手助けをします。
採用サイトの制作には、相応の時間と費用が必要です。自社で制作する場合、ノウハウを持つ人材の確保やコンテンツの作成（例：PR動画や社員インタビューなど）に時間がかかります。また、専門業者に依頼する場合は、初期費用だけでなく、情報更新時の委託料も発生するため、長期的な負担になる可能性があります。ただし、最近では低コストで簡単に構築できるツールも登場しており、これらを活用すれば負担を軽減することが可能です。
採用サイトを作成しても、応募者数の増加が必ずしも保証されるわけではありません。求職者が採用サイトを訪れるきっかけの多くは求人サイト経由であり、企業の知名度が低い場合、サイトへのアクセス数が伸び悩むことがあります。そのため、別の媒体を活用して露出を増やす工夫が必要です。
採用サイトの成功にもつながる手法が「オウンドメディアリクルーティング」です。これは、自社が持つWebサイトやSNSを活用して、自社の価値観や企業カルチャーに共感する優秀な求職者を惹きつける採用戦略です。この手法は、企業が直接情報発信者となり、優秀な求職者に情報を届けることで、高い採用効果を与えます。そして、昨今では求人広告に頼るだけでなく、企業自らが情報発信者となり、魅力的なコンテンツを通じて求職者との接点を作る方法として注目されています。
少子高齢化や価値観の多様化、さらにはオンライン化の進展により、採用市場は急速に変化しています。このような環境下で、企業が求職者に自社の魅力を伝えるためには、単なる求人広告ではなく、企業の等身大の姿を発信できる「オウンドメディア」の活用が重要になっています。
企業が独自に運用するため、伝えたいメッセージや内容をターゲットに合わせて自由に発信できます。
社員インタビューやプロジェクト紹介を通じて、求職者が実際の働く姿をイメージしやすくなります。
豊富なコンテンツで企業文化を発信することで、知名度を向上させ、優秀な求職者を引きつけます。
採用したい層のニーズを理解し、それに応えるコンテンツを制作することが鍵です。例えば、若手人材を狙うなら、若手社員の挑戦を紹介する記事やインタビューが効果的です。
求職者が自然に記事へたどり着くよう、SEO対策を取り入れましょう。記事の構成やキーワード選定を工夫することで、検索エンジン上位に表示される可能性が高まります。
記事を公開したら、X（旧Twitter）、Instagram、TikTokなどを活用して幅広い層に情報を届けます。SNSとの連携は、オウンドメディアの露出をさらに拡大する手助けになります。
公開した記事の反応を測定し、改善を繰り返すことが重要です。例えば、アクセス数や応募者数のデータをもとに仮説を立て、改善案を実行することで、より効果的なサイト運営が可能になります。
メディア全体のデザインやメッセージの一貫性を保つことで、企業の信頼感や魅力をさらに高めます。
株式会社Aは、オウンドメディアリクルーティングを導入した結果、採用サイトからの直接応募が約3倍に増加。さらに、内定承諾率が90%にまで上昇しました。
成功の鍵となったのは、以下のようなコンテンツです。
オウンドメディア運営には、採用の知識だけでなくウェブマーケティングやコンテンツ制作のスキルが必要です。また、求職者に響くコンテンツを継続的に発信し、企業の認知度を高める努力も求められます。こうした課題を解決するには、手軽に始められるツールの活用が有効です。
そこで、TCRUでは初心者でも簡単にオウンドメディアを立ち上げられるサービスを提供しています。運営ノウハウのサポートも受けられるため、企業の採用活動を効率的に進めることができます。
TCRを使ったオウンドメディアリクルーティングは、単なる採用手法を超え、企業文化や価値観を発信する強力な手段となるでしょう。正確なターゲット設定と質の高いコンテンツ、そして継続的な運営を心がけることで、採用活動の効果を最大化できるんです。
TCRUを活用することで実現できる主要な利点は以下のとおりです。
自社でオウンドメディアを構築する場合、サイトの作成や運営に大きなコストがかかります。しかし、TCRUは基本構造が共通化されているため、作成のコストを大幅に抑えられます。
オウンドメディアのプラットフォームに基づき、自由に情報を発信できます。例えば、自社の個性を出したストーリーや社員のインタビューを採用するなど、共感を生み出す資料を自由に作成できます。
自社の優位性やカルチャーを発信することで、求職者からの信頼性を高められます。これにより、効果的な採用活動が実現しやすくなります。
TCRUは、XやInstagram、Facebookなどの連携機能を持ち、オウンドメディアの内容をSNSで分かち、多くの求職者に届けることが可能です。
小規模企業でも、TCRUを活用したことにより
採用サイトからの直接応募数が2倍に増えた。
事業承継者が決まった！
ホームページのアクセス数が月間1500回から1万回に増えた！
他のサイトからの応募者の多くが、TCRUの記事を見た！参考になったと言って内定承諾に繋がった。
などなど、乞娯力な発信で企業の個性を生かした結果と認識されています。2025年、採用活動に新たな活躍を探しているなら、オウンドメディアリクルーティングを検討してみましょう。そして、トータルサポートを提供するTCRUを活用すれば、日本の採用情報発信の新しいステージを作り出すことができます！
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